Si tu es blogueuse débutante, tu sais que tu dois alimenter ton site régulièrement. C’est même indispensable pour faire grossir ton audience. Alors chaque semaine, tu te forces à t’assoir à ton bureau pour écrire un billet de blog. Mais parfois, tu sèches. Que dire à tes lecteurs ? Tu as beau te creuser la tête, tu ne trouves pas. Tu as l’impression que tous les sujets ont déjà été traités. Alors que faire ? La réponse est simple : développe ta stratégie de contenu ! Cela te permettra de créer du contenu facilement. Dans cet article, tu vas découvrir les 4 règles d’or qu’il te faut connaître pour y parvenir.

1) Règle d’or n° 1 pour ne jamais être à court d’idées d’articles de blog : connais ton audience, son problème et ses motivations

Si ta stratégie éditoriale n’est pas très claire, il est normal que tu ne saches pas quoi rédiger pour ton blog. Pour que les idées fusent dans ta tête, apprends d’abord à connaître ton audience. Cette règle d’or te permettra d’écrire des contenus facilement.

Écrire du contenu efficace : le problème de ton audience est ton problème !

Pour monétiser ton blog, il faut que tu fédères une communauté autour de lui. Ça te semble difficile ? En fait, ça ne l’est pas vraiment. Il faut simplement que tu comprennes un point essentiel. Ton blog n’a qu’un seul but : apporter une solution au problème douloureux dont souffre ton audience. Alors, réfléchis : à qui t’adresses-tu ? À des blogueurs débutants ? À des femmes qui n’ont pas confiance en elles ? À des adultes en reconversion professionnelle ? Maintenant que tu sais à qui tu parles, tente de définir la solution que tu apportes au problème de tes lecteurs. C’est très important, car c’est la raison d’être de ton blog. S’agit-il d’une formation ? D’un coaching que tu vends en ligne ? D’une méthode ? Note toutes tes réponses sur une feuille de papier : tu es sur la bonne voie ! Car maintenant, tu sais quoi faire pour créer du contenu facilement pour ton blog : tous tes articles vont devoir faire la promotion de tes produits ou services.

Motivation et désirs profonds de ton audience : utilise le marketing émotionnel pour écrire un bon article de blog

Drew Eric Whitman est un expert en marketing émotionnel. Dans son livre Cashvertising, il explique comment rédiger du contenu captivant. Pour être sûre que ton message ait un impact émotionnel sur ton audience, tu dois utiliser les 8 désirs fondamentaux qui agitent l’être humain. D’après l’auteur, tout un chacun veut :

• survivre ;
• se nourrir ;
• échapper à la peur et à la douleur ;
• se mettre en couple ;
• vivre dans des conditions décentes ;
• se sentir victorieux ;
• protéger les personnes qu’il aime ;
• obtenir l’approbation sociale.

La question que tu dois te poser est la suivante : comment ces différents désirs se manifestent-ils chez ton audience ? Si le but de ton site est d’aider des blogueurs débutants, que pourrais-tu faire pour provoquer un sentiment de victoire chez eux ? Pourrais-tu leur expliquer comment utiliser WordPress pas à pas ? Si c’est l’aspect technique qui les effraie, lance-toi dans la rédaction d’un article de blog simple sur le sujet. Cela leur permettra de comprendre qu’ils n’ont aucune raison d’avoir peur. Pour eux, tu peux aussi écrire des articles sur la monétisation d’un blog. Dans ce cas, tu les aideras à protéger leurs proches. Car en leur permettant de gagner leur vie, tu leur donnes le moyen de chouchouter leurs familles.

Tu suis ma logique ?

Pour créer du contenu facilement, tu dois te mettre à la place de ton lecteur : il a un problème récurrent qu’il n’arrive pas à résoudre seul. Tu peux gagner sa confiance en utilisant les techniques de base du marketing émotionnel sur ton site web.

Création de contenu engageant : espionne la concurrence

Pour écrire un bon article de blog, tu dois connaître les motivations de ton audience. Pour y arriver, espionne la concurrence. Rentre l’URL d’un site dans SimilarWeb. Cet outil précieux est capable d’analyser n’importe lequel de tes concurrents. Il affichera même les 5 requêtes clés qui apportent le plus de trafic au site. Note-les immédiatement : si ces mots-clés ont eu du succès auprès de ton audience-cible, ils t’intéressent ! Tu peux aussi utiliser BuzzSumo pour trouver du contenu populaire ou viral dans ta thématique. Pour cela, il te suffit d’aller dans « Topics ». Ensuite, complète ta liste de mots-clés en te rendant sur SpyFy. Regarde aussi les titres des 5 articles qui rapportent le plus de trafic à ton concurrent.

Ce que tu dois faire à présent est simple : inspire-toi de toutes ces données pour créer du contenu facilement !

Ton audience raffole d’un sujet en particulier ?

Alors, fais-lui plaisir : aborde-le dans un article de blog !

Tu sais maintenant comment créer du contenu de qualité.

2) Règle d’or n° 2 pour créer du contenu facilement : n’arrête jamais d’alimenter ton fichier idées

T’est-il déjà arrivé d’avoir une bonne idée, puis de l’oublier, faute de l’avoir notée ? Moi oui ! C’est pour cette raison que je te conseille de garder un fichier idées à portée de main. Cela te permettra de gagner du temps dans la rédaction de tes contenus web.

Pourquoi tenir un fichier idées pour tes contenus numériques

Tenir un fichier idées, c’est LA solution qui va te permettre de créer du contenu facilement pour ton site web. Si tu n’en as pas, tu te prives d’un outil fondamental pour écrire un article de blog efficace. Si tu alimentais un tel fichier régulièrement, tu pourrais piocher dedans pour produire du contenu original. Tu ne serais pas non plus tentée de traiter un sujet dont tout le monde parle, mais qui n’a que peu d’intérêt pour ton audience. Ton fichier idées te permettrait aussi de produire du contenu evergreen.

Tu ne sais pas ce qu’evergreen veut dire ?

Je t’explique : cela signifie que la valeur de ton contenu ne baisse pas avec le temps.

Avoir du contenu evergreen, c’est la certitude de gagner du trafic avec des articles écrits il y a un an, voire plus, et donc d’augmenter le trafic de ton blog sans effort. Ça te dit ? Pour commencer, je te conseille d’ouvrir un document Word ou Excel que tu nommeras « fichier idées ». Le but est simple : à chaque fois que tu auras une idée de contenu, tu la noteras dans ton fichier. Ça n’a l’air de rien comme ça, mais c’est peut-être ce qui va te permettre de faire la différence face à tes concurrents.

Comment alimenter ton fichier idées : cette méthode te permettra de ne jamais tomber en panne d’inspiration

Mais alors, comment alimenter ton document ?

Je te conseille d’aller sur Pinterest et de lire des articles dans ton domaine.

Une idée te vient ?

Écris-la rapidement dans ton fichier.

Inscris-toi aussi sur des groupes Facebook dans ta thématique. Ensuite, tape des mots-clés dans la barre de recherche du groupe. Lis tous les messages qui s’affichent : tu as sous les yeux les pensées de ton audience-cible ! Si elle exprime ses frustrations face au problème que ton blog est censé résoudre, empresse-toi de prendre des notes. Elles te seront très utiles pendant la phase de création de contenus. Pour alimenter ton fichier idées grâce à Facebook, tu peux aussi taper « besoin d’aide avec WordPress » ou « conseil sur WordPress » (si WordPress est ton sujet) dans plusieurs groupes. Ensuite, rends-toi sur Answer the Public et tape un mot-clé dans ta thématique. Cet outil te donnera une liste de questions que les internautes se posent sur ton sujet. Pour terminer en beauté, écoute des podcasts dans ton domaine.

Toutes ces recherches commencent-elles à t’inspirer ?

Je l’espère ! Car tu as maintenant toutes les cartes en main pour créer du contenu facilement.

3) Règle d’or n° 3 de ta stratégie de contenu : tu écris pour 5 audiences et non pas une !

Toujours en manque d’inspiration ? Dans ce cas, la règle d’or n° 3 va t’aider à débloquer l’auteur prolifique qui sommeille en toi. Pour cela, imprègne-toi de cette vérité : tu ne blogues pas pour une seule audience, mais pour 5 !

Pourquoi tu dois produire du contenu pour 5 audiences  

Dans One Hour Content Plan, Meera Kothand rappelle que le but de n’importe quel blogueur est de transformer chaque visiteur de son site en acheteur. C’est ton but à toi aussi. Mais pour y arriver, tu dois comprendre que tu n’écris pas pour un seul groupe d’internautes. Tu écris pour 5 audiences différentes. Il y a :

• l’inconnu : il s’agit d’un internaute qui ne te connaît pas. Il a tapé une requête clé dans Google et s’est retrouvé sur ton site par hasard ;
• le lecteur occasionnel : il a compris que ton blog apporte des solutions à son problème et y revient parce que tu as réussi à susciter son intérêt ;
• l’abonné à ta newsletter : il est très intéressé par ton offre, mais pas encore prêt à l’acquérir ;
• le fan : il est sur le point de passer commande ;
• l’acheteur : convaincu de l’utilité de ta méthode, il est devenu client de ta marque.

Pourquoi est-ce si important pour toi de comprendre que tu as 5 audiences ? Parce qu’une fois que tu sais que les besoins de tes potentiels clients ne sont pas les mêmes, tu peux créer du contenu facilement en ciblant un public différent à chaque fois. Pour résumer, l’inconnu, le lecteur occasionnel, l’abonné, le fan et l’acheteur doivent tous être chouchoutés par ton blog ! Mais pas de la même façon. Tu te demandais comment écrire des articles de blog ? Voilà la méthode !

Écrire des articles facilement : 5 types de contenu adaptés à tes 5 audiences 

Alors, comment créer du contenu de qualité pour tes 5 audiences ? Tu l’as compris, ton objectif va être de transformer celui qui ne te connaît pas en lecteur occasionnel, puis en abonné, puis en fan, puis en acheteur. Mais comment s’y prendre ?

• l’inconnu : pour lui, écris des articles de « douleur ». Il ignore les avantages de ton produit, car il ne le connaît pas encore. Pour capter son attention, fais-lui peur ! Décris-lui les désavantages qu’il y a à vivre sans ton produit. Une organisatrice de mariage écrira : « Organiser son mariage soi-même : 10 erreurs fatales » ;
• le lecteur occasionnel : pour lui, écris des posts « d’intérêt ». Il sait qu’il a un problème et souhaite trouver une solution. Pour lui faire comprendre que tu es une experte dans ta thématique, rédige des articles de fond sur ton sujet. Inclus des mots comme « guide du débutant » ou « astuces » dans tes titles ;
• l’abonné à ta newsletter : voilà un prospect qui est déjà acquis à ta cause ! Tout ce que tu dois faire, c’est lever les derniers doutes qui subsistent dans son esprit. Pour cela, fais des études de cas : explique en détail ce que ton produit a apporté à tes précédents clients ;
• le fan : il est à deux doigts d’acheter. Il le ferait si tu répondais aux dernières questions qu’il se pose sur ton produit. Pour lui, ajoute une FAQ ;
• l’acheteur : il a dépensé de l’argent sur ton site. Pour l’en remercier, crée une série d’emails qui lui présenteront le produit qu’il s’est offert. Il se transformera peut-être en promoteur de ta marque !

Inscris tout cela dans ton fichier idées : il n’y a que de cette façon que tu pourras créer du contenu facilement.

4) Règle d’or n° 4 : pour écrire des articles rapidement, utilise un calendrier éditorial

Tous ces conseils sont précieux et t’aideront à ne plus manquer d’idées pour écrire sur Internet. Mais tout ce travail de préparation sera encore plus efficace si tu suis la 4^e règle d’or : pour rédiger vite et bien, prends le temps de remplir un calendrier éditorial !

Avantages du calendrier éditorial pour créer du contenu de qualité

Tu doutes que ce soit bien utile ? Tu veux te lancer dans le blogging sans calendrier éditorial ?

Ça serait une erreur, car il te donnerait une direction à suivre.

Comme l’a dit Sénèque : « Il n’y a pas de vent favorable pour ceux qui ne savent pas où ils vont ». Merci, Sénèque !

Mais un calendrier éditorial, qu’est-ce que c’est ? C’est un fichier Excel. À l’intérieur, tu vas noter des informations importantes sur les articles que tu comptes écrire ces 6 prochains mois.

Ça te paraît inutile de te projeter si loin dans le temps ?

Pourtant, prendre une ou deux heures pour réfléchir à ton calendrier éditorial te permettrait de créer du contenu facilement.

Comment ?

En gagnant du temps !

Imagine : tu sais exactement quel article tu vas écrire dans une semaine, et la suivante aussi. Tous les posts de ton blog sont planifiés depuis longtemps. Tu n’as pas besoin de chercher un sujet à la dernière minute. Avoue que ça serait tout de même agréable d’en faire moins pour réussir !

Comment remplir un calendrier éditorial : ce que tu dois savoir pour rédiger facilement

Mais que vas-tu mettre dans ton calendrier éditorial ? Avant tout, pose-toi cette question : combien de textes comptes-tu écrire dans les 6 prochains mois ? 24 ? 12 ? Si tu veux en écrire 24, il te faudra publier un article par semaine pendant 6 mois. Cela suppose une organisation sans faille. Car, comme tu le sais, tu devras écrire le plan, chercher les images, rédiger et tout rentrer dans WordPress.

Pour te simplifier la vie, ouvre un document Excel et nomme-le « calendrier éditorial ». Dans la première colonne, marque « title », puis inscris les 24 titres de tes prochains articles. Aide-toi de ton fichier idées pour y arriver ! Indique dans la colonne suivante l’objectif de ton texte : pour qui écris-tu ? (N’oublie pas tes 5 audiences !) Dans la colonne suivante, rentre une date de publication. Cela t’empêchera de procrastiner.

Grâce à ton calendrier éditorial, tu vas aussi pouvoir faire des promotions sur tes produits à certaines dates fixes (pense au Black Friday, à Noël et à la fête des Mères).

Dernier atout : tu peux renseigner tes KPI (indicateurs de performance) dans ton calendrier (nombre de likes, de commentaires et de partages). Cela te permettra de voir d’un seul coup d’œil quel article de blog a bien marché auprès de ton audience.

Si tu remplis scrupuleusement toutes les cases de ton calendrier éditorial, tu seras capable de créer du contenu facilement. Tu ne te demanderas plus jamais comment écrire un article de blog.

Si tu as suivi toutes les étapes de cet article, tu disposes d’un fichier idées et d’un calendrier éditorial rempli pour les 6 prochains mois. Tu as aussi entamé une réflexion pour répondre aux besoins de tes 5 audiences. Ai-je réveillé la blogueuse guerrière qui est en toi ? Si c’est le cas, tu peux aussi contacter Céline pour prévoir une séance de coaching avec elle.

Sabrina Mullor est devenue rédactrice web par amour des mots et d’Internet. Le coup de foudre professionnel a été immédiat. Depuis, elle optimise les blogs de ses clients, rédige dans des thématiques très diverses et s’amuse tout en travaillant. Pour la contacter, voici son profil LinkedIn.